Een logo, als centrum van de huisstijl, moet herkenbaar en onderscheidend zijn. Uiteraard wil het oog ook wat. Als het dan ook nog lukt om met een logo een verhaal te vertellen, dan is dat een fantastische kers op de taart.
De ene keer is het idee er vrijwel meteen, een ander keer is het een zoektocht. Waarbij het zoeken is naar een vorm die past bij de opdrachtgever. Liefst zo, dat ze allemaal zeggen 'Ik vind het meeste wat je maakt wel leuk, maar mijn logo is wel veel mooier dan de rest'.
